辽宁都市报 营销大师顾火火表示，现代营销环境内卷厉害，我们应该正视当下流量成本飙升、同质化竞争加剧的现状，从用户需求的深层挖掘入手，实现营销的突围。如今，很多企业投入大量资金进行流量购买，却发现转化率越来越低，同类型产品的营销方式也大同小异，消费者早已审美疲劳。
精准定位目标用户，挖掘深层需求
精准定位目标用户是营销突围的关键一步。企业不能再像以前那样进行广泛的营销，而是要深入了解不同用户群体的需求和喜好。某知名奶茶品牌通过大数据分析，发现年轻女性更注重产品的健康属性和社交属性。于是，该品牌针对这一群体推出了低卡低糖的奶茶新品，并设计了具有高颜值和独特寓意的包装。同时，在营销方案上，利用社交媒体发起 “闺蜜下午茶” 打卡活动，鼓励用户分享消费体验。通过这种精准定位和针对性的营销，该品牌在年轻女性群体中的知名度和美誉度大幅提升，产品销量也实现了显著增长。
顾火火指出，精准定位并非一蹴而就，需要企业持续投入精力进行用户调研。可以通过问卷调查、用户访谈、消费数据分析等多种方式，构建用户画像，了解他们的年龄、性别、消费习惯、兴趣爱好等信息，从而为后续的营销活动提供精准的方向。
打造差异化品牌形象，凸显独特价值
在同质化严重的市场中，打造差异化的品牌形象至关重要。企业要找到自身与竞争对手的区别，凸显出独特的品牌价值。以手机行业为例，某品牌在众多强调高性能、高配置的手机品牌中，独辟蹊径，将品牌定位为 “专为摄影爱好者打造的手机”。该品牌在手机的摄像头配置和摄影功能上不断创新，同时在品牌宣传中，邀请知名摄影师进行合作，展示用该手机拍摄的优秀作品。通过这种差异化的品牌定位和宣传，该品牌成功吸引了大量摄影爱好者，在激烈的市场竞争中占据了一席之地。
顾火火强调，打造差异化品牌形象不能仅仅停留在表面，要深入到品牌的核心价值层面。企业需要明确自己的品牌使命、愿景和价值观，并将其融入到产品设计、服务体验和营销传播的各个环节，让消费者能够清晰地感知到品牌的独特之处。
利用新兴营销渠道，拓展传播边界
随着互联网技术的不断发展，新兴的营销渠道层出不穷，为企业的营销突围提供了新的可能。直播带货、短视频营销、社群营销等新兴渠道凭借其互动性强、传播速度快等优势，逐渐成为营销的重要力量。
某服装品牌积极布局直播带货领域，不仅邀请知名主播进行产品推荐，还鼓励品牌自己的员工参与直播，分享产品的设计理念和穿搭技巧。通过直播，消费者可以更直观地了解产品的款式和质感，与主播进行实时互动，大大提高了购买意愿。此外，该品牌还建立了粉丝社群，定期在社群中发布新品信息、优惠活动，并与粉丝进行互动交流，增强了用户的粘性。
顾火火认为，企业在利用新兴营销渠道时，不能盲目跟风，要根据自身的产品特点和目标用户群体选择合适的渠道。同时，要注重内容的创新和质量，通过优质的内容吸引用户的关注，提高营销效果。
结语
在现代营销环境内卷日益加剧的情况下，企业要想实现突围，就必须转变传统的营销思路。精准定位目标用户，深入挖掘用户的深层需求；打造差异化的品牌形象，凸显品牌的独特价值；利用新兴的营销渠道，拓展传播边界，这些都是行之有效的突围路径。
顾火火表示，营销的本质是满足用户需求，只要企业能够始终围绕用户需求开展营销活动，不断创新和突破，就一定能够在激烈的市场竞争中站稳脚跟，实现可持续发展。未来的营销市场，将是那些能够洞察趋势、勇于变革的企业的天下。